تیزر تبلیغاتی چیست؟
تیزر تبلیغاتی یک ویدیو کوتاه است که برای تبلیغ یک محصول، خدمات، یا رویداد خاص ایجاد میشود. این ویدیوها به منظور جلب توجه مخاطبان، ارتقاء شناخت و آگاهی نسبت به محصول یا خدمات مورد تبلیغ، و تحریک آنها به اقدام (مانند خرید یا شرکت در رویداد) طراحی می‌شوند.تیزرهای تبلیغاتی معمولاً دارای مدت زمان کوتاهی هستند (معمولاً 30 ثانیه یا کمتر) و از عناصر گوناگونی مانند ویدیو، صدا، متن، افکت‌های ویژه و موسیقی استفاده می‌کنند تا جذابیت و تأثیر بیشتری را برای مخاطبان ایجاد کنند. هدف اصلی تیزرهای تبلیغاتی، جذب مخاطبان و افزایش فروش یا شناخت برند است.
چگونه یک تیزر تبلیغاتی بسازیم؟
ساختن یک تیزر تبلیغاتی جذاب نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و استفاده از عناصر خلاقانه و مؤثر است. در زیر چند راهنمایی برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی جذاب آورده شده است:
- شناسایی هدف: قبل از هر چیز، باید هدف اصلی تبلیغات را شناسایی کنید. آیا می‌خواهید محصول خود را معرفی کنید، فروش افزایش دهید یا فعالیت خاصی را تبلیغ کنید؟
- شناسایی مخاطب: برای ایجاد یک تیزر جذاب، باید مخاطبان خود را به خوبی بشناسید. این امر به شما کمک میکند تا محتوا و پیام تبلیغاتی را به شکلی طراحی کنید که به مخاطبان شما جذاب باشد.
- استفاده از داستان: استفاده از یک داستان جذاب و جالب می‌تواند توجه مخاطبان را به خود جلب کند. یک داستان قوی و مؤثر می‌تواند احساسات و ارتباط مخاطبان را با محتوای تبلیغاتی شما تقویت کند.
- استفاده از تصاویر و ویدیو: استفاده از تصاویر و ویدیوهای با کیفیت بالا می‌تواند تاثیر بسزایی بر جذابیت تبلیغات شما داشته باشد. همچنین، افکت‌های ویدیو و صداهای جذاب نیز می‌توانند تأثیر گذار باشند.
- ارائه پیام قوی: پیام تبلیغاتی باید قوی، مختصر و جذاب باشد. این پیام باید به وضوح به مخاطبان شما منتقل شود و آنها را به اقدام واکنش دهند.
- استفاده از موسیقی: انتخاب موسیقی مناسب برای تیزر تبلیغاتی می‌تواند جذابیت آن را بسیار بالا ببرد. موسیقی مناسب با احساسات پنج‌گانه مخاطبان هماهنگ شده و تأثیر بسزایی در جذب توجه آنها دارد.
- آزمون و بهینه‌سازی: پس از ساخت تیزر، آن را به گروه‌های کوچک از مخاطبان نمونه ارائه کرده و بازخوردهای آنها را در نظر بگیرید. سپس براساس بازخوردهای دریافت شده، تغییرات لازم را در تبلیغات خود اعمال کنید.
با رعایت این نکات، میتوانید یک تبلیغ جذاب و مؤثر طراحی کرده و مخاطبان خود را به خود جلب کنید.
تبلیغات تیزر از عناوین جذاب، تصاویر چشم نواز و تعلیق برای ایجاد توجه‌ها برای یک برند و ایجاد هیجان در مورد محصول جدید آن استفاده میشود. در این مقاله می آموزیم که چرا تیزرهای تبلیغاتی در این صنعت جواب می‌دهد، با نحوه ایجاد یک کمپین موثر آشنا می شوید و چند نمونه را مشاهده می کنید.
چرا تیزرهای تبلیغاتی جواب می دهد؟
امروزه تبلیغات یک راه بسیار کاربردی و جوابگو برای معرفی شغل‌ها، محصولات، برندها و مهارت‌ها است.
تیزرهای تبلیغاتی این مسیر را بسیار آسان می‌کنند زیرا یک میانبر جذاب محسوب می‌شوند.
مطمئنا اصلی‌ترین هدف از ساخت یک تیزر تبلیغاتی جلب توجه مخاطب و ترغیب آن برای خرید آن محصول یا… است . سازندگان این تیزرهای تبلیغاتی برای جلب توجه بیشتر و موثرتر از ستاره‌های بزرگ و محبوب مردم استفاده می‌کنند تا تأثیرگذاری در مخاطب را دو چندان کنند.
تیزرها بسیار کاربردی هستند زیرا مردم انتظار را دوست دارند. به یاد داشته باشید که برای مناسبت‌های خاص میتوانید از این راه استفاده کنید چون در مناسبت‌ها مردم بسیار نیازمند محصولات شما هستند. احساس تعلق به چیزی بزرگ، افراد را مجذوب خود می کند. طرفداران واقعی یک برند نیز همین احساس را دارند. آنها از بودن در یک جامعه به همان اندازه از دانستن رازهایی که دیگران نمی دانند لذت می برند. علاوه بر این، مردم علاقه‌مند هستند که از یک عنوان جذاب در صحبت‌های خود استفاده کنند . بازاریابان می دانند که مردم عاشق صحبت کردن هستند، بنابراین از تبلیغات تیزر نهایت استفاده را می برند.
مرز باریکی بین یک تیزر تبلیغاتی خوب و یک بنر ارزان قیمت کلیکی که مردم را فریب می دهد وجود دارد. بنابراین، بیایید دریابیم که چگونه یک تیزر تبلیغاتی موثر ایجاد کنیم.
همچنین بخوانید: انواع تبلیغات سنتی: 5 راهکاری که هنوز هم کار می‌کنند
چگونه یک تیزر تبلیغاتی جذاب بسازیم؟
یک تیزر تبلیغاتی جذاب باید باعث شود مردم درگیر شوند و درباره پیشنهاد تبلیغ شده بیشتر بدانند. قانون اصلی این است که به وعده های خود پایبند باشید. انتظارات برآورده نشده بدترین چیزی است که مشتری بالقوه شما ممکن است با آن روبرو شود، زیرا بازیابی از اولین برداشت منفی بسیار دشوار است. بنابراین، همیشه به قول خود پایبند باشید.
شما می توانید با ایجاد رمز و راز در مورد برند خود کاربران را مجذوب خود کنید. با انجام یک بازی حدس زدن و افشای اطلاعات در بخش های کوچک، آنها را درگیر نگه دارید. با این روش مخاطب خود را درگیر برند شما میکند و همین باعث میشود که مخاطب اطمینان حاصل کند که محصول یا اخبار شما ارزش انتظار را دارد. از اغراق کردن، استفاده از پیام ها و اظهارات تکان دهنده و فریبنده که قابل تأیید نیستند، خودداری کنید.
قالب های زیادی برای تیزرهای تبلیغاتی موجود است. میتوانید تبلیغات دیجیتالی را با قرار دادن بنرها در وب‌سایت‌های مربوطه اجرا کنید، اعلامیه‌های ایمیلی ارسال کنید، گروه خود را در تلویزیون راه‌اندازی کنید، تیزرهای ویدیویی منتشر کنید، و غیره. مهمترین چیز این است که مخاطبان درست را هدف قرار دهید. هیچ فایده ای ندارد که تیزرهای تبلیغاتی خود را به همه کاربران نشان دهید زیرا فقط بودجه شما را تمام می کند.
تاثیر بسیار زیاد تیزرهای تبلیغاتی را دست کم نگیرید با افزایش اهمیت تبلیغ محصول در چند دهه‌ی اخیر این مورد اثبات شده است که هر چه قدر شما بتوانید محصولات و حرفه‌ی خود را به مخاطبانِ درست معرفی کنید برند یا محصول شما فروش بیشتری خواهد داشت.
1. تیزر تبلیغاتی چیست و چه مزایایی نسبت به سایر فرم‌های تبلیغاتی دارد؟
تیزر تبلیغاتی یک ویدئوی کوتاه (معمولاً ۱۰–۳۰ ثانیه) است که با هدف برانگیختن کنجکاوی و جذب مخاطب قبل از ارائه کامل پیام یا محصول منتشر میشود.
مزایا:
ایجاد هیجان و انتظاری مثبت در مخاطب
هزینه تولید و پخش کمتر نسبت به تبلیغات بلند
مناسب برای شبکه‌های اجتماعی و موبایل
افزایش تعامل (Engagement) و اشتراک‌گذاری
2. چه اصول کلیدی در سناریونویسی و داستان‌گویی برای تیزر تبلیغاتی باید رعایت شود؟
شروع قوی: با عنصری جذاب یا سؤال برانگیز آغاز کنید.
* پیام واحد: یک پیام شفاف و متمرکز داشته باشید.
قوس دراماتیک فشرده: معرفی مسئله ⇨ اوج ⇨ دعوت به اقدام (CTA).
تأکید بر احساسات: استفاده از موسیقی، تصویر و روایت برای ایجاد ارتباط عاطفی.
پایان با دعوت به اقدام: مخاطب دقیقاً بداند گام بعدی چیست (وب‌سایت، تماس، خرید).
3. بهترین زمان (مدت) برای تیزر تبلیغاتی چقدر است و چگونه تعیین میشود؟
معمولاً بین 10 تا 30 ثانیه.
عواملی که تعیین‌کننده‌اند:
پلتفرم انتشار (اینستاگرام: 15 ثانیه؛ یوتیوب: تا 30 ثانیه)
میزان پیچیدگی پیام (پیام ساده: کوتاه‌تر؛ پیام آموزشی: کمی طولانی‌تر)
بودجه تولید و خرید فضای تبلیغاتی
4. چطور می‌توان در تیزر تبلیغاتی توجه مخاطب را از ثانیه‌های اول جلب کرد؟
شروع با یک تصویر غیرمنتظره یا سؤال جذاب.
استفاده از حرکت سریع (کات‌های سریع) و جلوه‌های بصری چشم‌گیر.
*به‌کارگیری صدای قوی (موسیقی محرک یا افکت صوتی برجسته).
نمایش سریع مزیت کلیدی محصول/خدمت (مثلاً “در 5 ثانیه پوست شما جوان‌تر به نظر می‌رسد”).
5. چه شاخص‌هایی برای سنجش اثربخشی یک تیزر تبلیغاتی وجود دارد؟
نرخ مشاهده کامل (Completion Rate)
نرخ کلیک (CTR) به لینک یا صفحه فرود
میزان اشتراک‌گذاری و کامنت‌ها در شبکه‌های اجتماعی
افزایش ترافیک وب‌سایت یا فروش مستقیم
بازگشت سرمایه تبلیغاتی (ROAS)