طراحی برند فرایندی بسیار مهم است که باید از لحظه‌ای که تصمیم می‌گیرید ایده‌تان را به یک پروژه تجاری تبدیل کنید، به آن فکر کنید. در این مقاله برخی اصول مهمی را که هنگام ایجاد یک هویت برند قدرتمند باید مدنظر داشته باشید، معرفی کرده‌ایم:
اصول طراحی برند چیست و چرا باید از آن‌ها استفاده کرد؟
اصول طراحی برند مجموعه‌ای از عوامل کلیدی هستند که به‌عنوان راهنمای اصلی برای طراحی خوب و مؤثر عمل می‌کنند. این اصول به شما کمک می‌کنند تا در فرآیند طراحی، از مسیر اصلی منحرف نشوید و بتوانید طرحی خلق کنید که بیشترین تأثیر را در ایجاد یک تصویر ذهنی مطلوب در ذهن مخاطبان داشته باشد.
اگر طراح هستید، این اصول به شما کمک می‌کنند تمرکز خود را حفظ کرده و طراحی‌هایی انجام دهید که با پیام و هویت برند هماهنگ باشد.
اگر مالک برند هستید، این اصول در تصمیم‌گیری‌ها به شما کمک می‌کنند و باعث می‌شوند تمام اعضای تیم در راستای ارزش‌های واقعی برند حرکت کنند. این اصول در انتخاب فونت، رنگ، سبک بصری و سایر اجزای طراحی نقش مهمی دارند و باعث ایجاد هویتی منسجم و قابل‌تشخیص برای برند می‌شوند.
Gingersauce چگونه در طراحی برند به شما کمک می‌کند؟
Gingersauce یک ابزار حرفه‌ای برای ایجاد راهنمای برند (Brand Guidelines) است که با ترکیب خودکارسازی هوشمند و خلاقیت شما، فرآیند طراحی برند را ساده‌تر و حرفه‌ای‌تر می‌کند.
بر خلاف ابزارهای ساده و ابتدایی، Gingersauce نتیجه‌ای سطحی ارائه نمی‌دهد، بلکه به شما کمک می‌کند:
تمام عناصر بصری برند (مانند لوگو، فونت، رنگ و…) را در یک مکان گردآوری و سازمان‌دهی کنید.
راهنمای برند منسجم و قابل ارائه‌ای ایجاد کنید که بتوان آن را با تیم یا مشتریان به اشتراک گذاشت.
یکپارچگی طراحی برند را حفظ کنید و مطمئن شوید تمام اجزای طراحی مطابق با اصول تعیین‌شده عمل می‌کنند.
.
اصول اصلی طراحی برندینگ:
۱. یکپارچگی (Consistency):
طراحی مؤثر برند نیازمند یکپارچگی است. برای ایجاد یک هویت برند قابل‌شناسایی، باید از عناصر طراحی ثابت در تمام محتوای برند استفاده شود. بسیاری از کسب‌وکارها برای همین منظور، راهنمای طراحی برند تهیه می‌کنند تا اصول درست و نادرست طراحی را مستندسازی کرده و یکپارچگی را در تمام سطوح حفظ کنند.
۲. شناسایی‌پذیری (Recognition):
شناسایی‌پذیری حاصل یکپارچگی است، اما همچنین نیازمند سطحی از منحصربه‌فرد بودن و شخصیت در برندینگ شماست تا اطمینان حاصل شود که برندتان در میان جمع قابل‌تشخیص باشد. ساختن هویتی قابل‌شناسایی کمک می‌کند تا برند شما برای مخاطبان هدف، آشنا، قابل‌اعتماد و ماندگار باشد.
۳. اعتماد (Trust):
طراحی برند ابزاری قدرتمند برای انتقال شخصیت و هویت برند است؛ اما فراتر از آن، می‌تواند از طریق استفاده مناسب از رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر طراحی، اعتماد مخاطبان را جلب کند. با نحوه ارائه بصری برند خود، به مخاطبان نشان دهید که برند قابل‌اعتماد و حرفه‌ای هستید.
۴. مقیاس‌پذیری (Scalability):
طراحی برند باید مقیاس‌پذیر باشد؛ به این معنا که انتخاب‌های طراحی شما باید برای موقعیت‌ها و تصاویری متنوع مناسب باشد. تنها در این صورت است که می‌توانید از قدرت یکپارچگی بهره‌مند شوید و در گذر زمان، برندی شناخته‌شده و متمایز بسازید.
همچنین بخوانید: تیزر تبلیغاتی و 7 اصول آن
۱. کلاسیک بودن را حفظ کنید
روندها به‌سرعت تغییر می‌کنند، به همین دلیل برندهای بزرگ معمولاً راهکارهایی کلاسیک را برای لوگو، رنگ برند، نوشته‌ها و غیره انتخاب می‌کنند.
به‌خاطر داشته باشید که “کلاسیک” به معنای “کسل‌کننده” نیست؛ بلکه به این معناست که طراحان باید از فونت‌ها، اشکال، رنگ‌ها و تصاویری استفاده کنند که ماندگاری بالاتری دارند و در طول زمان محبوب باقی می‌مانند.
۲. برندتان باید بازتاب‌دهنده شخصیتتان باشد
این یکی از اولین و پایه‌ای‌ترین توصیه‌هایی است که از متخصصان برندسازی دریافت می‌کنید.
ماموریت و بیانیه شرکت باید در طراحی برند بازتاب پیدا کند. برای مثال، اگر لوگویی برای یک شرکت حقوقی طراحی می‌کنید، نباید از رنگ‌های تند و اشکال پویا استفاده کنید. در مقابل، اگر برای یک بار ساحلی لوگو طراحی می‌کنید، نباید طراحی خیلی ساده و خشک باشد؛ چراکه چنین طراحی‌ای نمی‌تواند مخاطبانی را که به دنبال نوشیدنی و موسیقی آرامش‌بخش هستند، جذب کند.
۳. متمایز باشید
بدترین اتفاق برای یک برند این است که با برند دیگری اشتباه گرفته شود.
گاهی این اتفاق ناخواسته رخ می‌دهد، اما بسیاری از مواقع، صاحبان کسب‌وکار به‌صورت عمدی برندهای رقیب را تقلید می‌کنند تا از مشتریان آن‌ها بهره‌برداری کنند.
این کار نه‌تنها ایده خوبی نیست، بلکه می‌تواند منجر به اخطارهای حقوقی و شکایت شود. حتی اگر کار به دادگاه نکشد، تقلید از برند دیگر اعتبار شما را از بین می‌برد.
۴. از بیش از سه رنگ استفاده نکنید
این یکی از قوانین اصلی طراحی است. حتی اگر برای یک گروه رقص سامبا لوگو طراحی می‌کنید، نباید بیش از سه رنگ در آن به کار ببرید.
علاوه بر بُعد زیبایی‌شناسی، دلیل مالی نیز وجود دارد: هر رنگ اضافی، هزینه چاپ بالاتری برای اقلام تبلیغاتی و اداری به همراه دارد.
۵. مینیمالیسم همیشه جواب می‌دهد
اگر به لوگوهای برندهای بزرگ نگاه کنید، می‌بینید که آن‌ها از رنگ‌های زیاد یا خطوط و اشکال پیچیده استفاده نمی‌کنند.
لوگوهای موفق، ساده، به‌راحتی قابل کشیدن و به‌خاطر سپردن هستند.
۶. شعارهای طولانی ننویسید
شعار، یکی از ابزارهای قدرتمند برندینگ است، به‌خصوص وقتی که کوتاه و به‌یادماندنی باشد.
مثال‌های خوب:
«من عاشقشم!» (I’m loving it!)
«فقط انجامش بده!» (Just do it!)
این شعارها برای مدت طولانی در ذهن مخاطب می‌مانند و شخصیت برند را منعکس می‌کنند.
شعارهای خوب، بی‌زمان هستند و می‌توان آن‌ها را بارها در تبلیغات استفاده کرد.
۷. نامی به‌یادماندنی انتخاب کنید
نام شرکت اهمیت زیادی دارد، و به همین دلیل انتخاب نام مناسب می‌تواند فرآیندی سخت و آزاردهنده باشد.
نام شما باید در ذهن بماند و نباید از روندهای زودگذر الهام گرفته باشد.
نکته مهم دیگر، بررسی در دسترس بودن دامنه سایت است.
امروزه داشتن وب‌سایت رسمی برای هر کسب‌وکاری ضروری است، پس قبل از نهایی‌کردن نام شرکت، حتماً بررسی کنید دامنه مرتبط آزاد باشد.
۸. رنگ‌ها را هوشمندانه انتخاب کنید
انتخاب رنگ کار آسانی نیست. باید رنگ‌هایی را انتخاب کنید که واکنش روانی درستی در مخاطب ایجاد کنند.
این نکته به‌ویژه برای برندهای آنلاین اهمیت زیادی دارد، چون باید از همان لحظه ورود کاربر، توجهش را جلب کنید.
اگر می‌خواهید توجه مخاطب را جلب کنید، از ترکیب‌های رنگی با کنتراست بالا استفاده کنید. اما اگر هدفتان ایجاد احساس آرامش است، از رنگ‌های ملایم و هماهنگ بهره ببرید.
رنگ‌ها در طراحی بصری نیز نقش حیاتی دارند. (برای اطلاعات بیشتر می‌توانید مطلب ما درباره طراحی اینفوگرافیک‌های جذاب را بخوانید.)
۹. کمی فضای خالی بگذارید
فضای خالی بهترین دوست طراح است.
این فضا باعث برجسته‌شدن بخش‌های مهم سایت یا طراحی شده و به برند شما اجازه «نفس کشیدن» می‌دهد.
۱۰. برندتان را شخصی‌سازی کنید
کمی از «خودتان» را وارد برند کنید.
عنصری را که دوست دارید، به طراحی برند اضافه کنید؛ حتی اگر کارشناسان طراحی و کتاب‌های راهنما با آن مخالف باشند.
این کار نشان می‌دهد که برند شما منحصر به فرد است و شما به‌صورت شخصی پشت آن ایستاده‌اید.
نتیجه‌گیری
برندسازی آن‌قدرها هم که به‌نظر می‌رسد، ساده نیست.
لوگوهایی که با ابزارهای آنلاین ساخته شده‌اند، شعارهای کپی شده، و انتخاب رنگ ضعیف می‌توانند به تصویر برندتان آسیب بزنند.
شرکت‌هایی که به برندسازی اهمیت نمی‌دهند، جدی گرفته نمی‌شوند و معمولاً در جذب مشتری و شریک تجاری با مشکل مواجه می‌شوند.
۱. چرا یکپارچگی در طراحی برند اهمیت دارد؟
زیرا استفاده ثابت از رنگ‌ها، فونت‌ها و عناصر طراحی باعث می‌شود برند شما قابل‌شناسایی‌تر و حرفه‌ای‌تر به نظر برسد و در ذهن مخاطب ماندگار بماند.
۲. چگونه می‌توان یک برند منحصربه‌فرد و قابل‌شناسایی ساخت؟
با انتخاب عناصر بصری خاص و هماهنگ با شخصیت برند، مانند لوگو، رنگ برند، لحن نوشتار و سبک گرافیکی که در هیچ برند دیگری تکرار نشده باشند.
۳. طراحی برند چگونه باعث جلب اعتماد مخاطب می‌شود؟
ظاهر حرفه‌ای و منسجم برند باعث ایجاد حس امنیت و اطمینان در مخاطب می‌شود؛ مخصوصاً اگر از رنگ‌ها و فونت‌هایی استفاده شود که حس اعتماد و اعتبار را منتقل می‌کنند.
۴. منظور از مقیاس‌پذیری در طراحی برند چیست؟
یعنی طراحی برند باید طوری باشد که بتوان آن را در ابعاد و رسانه‌های مختلف (وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، چاپی و…) بدون از دست دادن کیفیت یا هویت استفاده کرد.
۵. آیا داشتن دستورالعمل طراحی برند ضروری است؟
بله، زیرا داشتن راهنمای مشخص برای استفاده از لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها و سایر عناصر، باعث حفظ هماهنگی در تمامی محتوای برند در طول زمان می‌شود.